SEOPRESSO PODCAST - Der SEO Podcast mit Björn Darko

Diese Folge wird u.a. präsentiert von mobile.de & claneo.de

Generative Engine Optimization - Inhalte optimieren für ChatGPT & Co - Das Standardwerk für GEO, von Magdalena Mues, Matthäus Michalik, Martin Grahl, Andre Alpar & Franziska Schneider. Erscheint am 5.3.2026 im Rheinwerk Verlag. Jetzt das Buch auf Amazon vorbestellen. Link: ⁠⁠https://www.amazon.de/Generative-Engine-Optimization-aufbereiten-GEO-Ma%C3%9Fnahmen/dp/336711426X/⁠⁠
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In dieser Episode des SEOPRESSO Podcasts spricht Björn Darko mit Christoph Meleschnig (Instgram, Linkedin , Webseite) über die Herausforderungen und Strategien im Grey Area Nischen-SEO, insbesondere im Bereich CBD und Cannabis. Christoph teilt seine Expertise über die Besonderheiten von SEO in diesen Nischen, die Notwendigkeit von qualitativ hochwertigem Content, die Bedeutung von EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) und die Herausforderungen beim Link-Building. Zudem diskutieren sie Branding-Strategien und den Umgang mit Google-Updates sowie Vertrauenssignale, die für den Erfolg in dieser Branche entscheidend sind.

Takeaways

SEO für CBD und Cannabis erfordert hohe Qualität und Compliance.
Content-Strategien müssen rechtliche Vorgaben beachten.
EAT ist entscheidend für die Sichtbarkeit in Nischen.
Link-Building ist in Grey Nischen besonders herausfordernd.
Branding kann auch ohne bezahlte Werbung erfolgreich sein.
Sensible Suchanfragen erfordern eine neutrale Ansprache.
Vertrauenssignale sind für Nutzer entscheidend.
Google-Updates können die Sichtbarkeit stark beeinflussen.
Mythen über Grey Nischen SEO sind weit verbreitet.
Die Zukunft des SEO in Nischen bleibt spannend und herausfordernd.

Chapters

00:00 Einführung in Grey Area Nischen-SEO
02:52 SEO-Strategien für CBD und Cannabis
05:55 Content-Compliance und rechtliche Rahmenbedingungen
08:54 EAT und Autorität im Content-Bereich
11:47 Link-Building in sensiblen Nischen
14:55 Branding-Strategien in der Cannabis-Industrie
22:05 Der Fall Happy420 und seine Erfolgsfaktoren
26:00 Strategien zur Wiederherstellung der Sichtbarkeit
28:16 Vertrauenssignale im E-Commerce
30:13 Mythen und erste Schritte im Grey Nischen SEO
32:17 Langfristige Strategien vs. kurzfristige Taktiken
33:03 Zukunft des SEO in der Cannabis-Branche
36:06 Die gesellschaftliche Wahrnehmung von Cannabis und CBD

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Letzte Aufzeichnung von der SEOkomm 2025: Ich spreche mit Anna Knaup von Trisolute über die Grundlagen für nachhaltiges Content SEO – unabhängig davon, ob du News, Evergreen oder Ratgeber machst.
Wir gehen deep in moderne Content-Prozesse: nutzerspezifische Themenfindung, Recherche & Differenzierung, saubere Umsetzung statt Textwüste, und vor allem: Monitoring & Iteration. Plus: Learnings aus dem Journalismus (Faktencheck, Zwei-Quellen-Prinzip, einfache Sprache) und wie kleine Teams Evergreen-Content datengetrieben aktualisieren können – statt ständig “mehr Content” zu produzieren.
Wenn du Content nicht “für Google”, sondern für echte Nutzerprobleme machen willst – und trotzdem messbar performen musst – ist das deine Folge.
Strategie vor Output: Themenblöcke planen, die echte Nutzerfragen beantworten und Autorität aufbauen.

Nutzerzentrierte Themenfindung: Nicht “was wir wissen”, sondern “was Menschen wissen wollen” (inkl. Trend-/Tool-Signale).

Format folgt Problem: Video/Tabelle/Struktur einsetzen, statt Textwüsten zu bauen – bessere Verständlichkeit gewinnt.

Journalismus-Regeln helfen SEO: Faktencheck, (mind.) Zwei-Quellen-Prinzip, wichtigste Info nach vorn, einfache Sprache.

Evergreen skalieren: Erfolgreiche Inhalte jährlich/regelmäßig aktualisieren (Kalender + Daten), statt alles neu zu schreiben.

Definition-of-Done für Content: SEO-Basics + klare Zielmetrik + Monitoring als fester Bestandteil des Prozesses.

Multi-Channel statt Google-only: Website + Newsletter + weitere Plattformen – für Reichweite und Resilienz.

Kaptitelmarken

00:00 – Intro: Live von SEOkomm 2025, Content-Grundlagen
00:54 – Kurzer Job-Hinweis (Senior Technical SEO Manager)
01:36 – Start: Warum Content gerade Hassliebe ist (Traffic vs. AI-Overviews)
03:37 – Moderner Content-Prozess: Themenblöcke, Autorität, Mehrwert
05:56 – Nutzerzentrierte Recherche: Fragen finden, Trends & Tools nutzen
08:22 – Journalismus x SEO: Faktencheck, Zwei-Quellen-Prinzip, Klartext
10:06 – “Wichtigstes nach vorn” + einfache Sprache statt Fachgebrabbel
11:48 – Sistrix Newsflash (kurze Updates)
14:16 – Datengetrieben in Redaktionen: Evergreen-Updates & Kalenderlogik
17:32 – Definition of Done für Content: SEO-Basics + Metriken + Monitoring
22:06 – CMS/Workflows: Keywords, Alerts & SEO in redaktionelle Prozesse bringen
25:07 – Zukunftsstrategie: Know your Brand, Nische, regelmäßig publizieren
26:49 – Multi-Channel & Formate: Newsletter, Audio, Plattformen diversifizieren
28:18 – Beispiele aus Journalismus: Marke, Touchpoints, Personalisierung
31:06 – Wrap-up & Verabschiedung

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Zweiter Teil der SEO WG – aufgenommen einen Tag vor dem SEO Day Köln: Vanessa Forster, Julia Bosbach, Stephan Gotula, Michael Weckerlin und Björn Darko diskutieren, was E-Commerce SEO heute wirklich bedeutet.
Im Fokus: Warum SEO nicht „Marketing-Glitzer“ ist, sondern Produktarbeit und Unternehmensentwicklung. Warum Produktdaten, Indexierung, Struktur & technische Grundlagen wieder knallhart zählen – und wie AI Search/Shopping-Assistants die Customer Journey komprimieren. Außerdem: Kanal-Diversifizierung (TikTok, Amazon & KI-Systeme), KPI-Shift weg von Traffic hin zu Conversion/Gewinn und warum Brand/PR/Reputation Management zur neuen Pflichtdisziplin wird.
Hinweis: Im Audio gibt es an einigen Stellen leichte Sound-Schwankungen. In der Folge sind außerdem ein

Takeaways (Key Learnings)
SEO gehört nah an die Unternehmensführung: E-Commerce SEO ist Produkt-, Daten- und Architekturarbeit – nicht nur Content.

Von Rankings zu Gewinn: Sichtbarkeit ist nett, bezahlt aber keine Gehälter – Ziel ist Umsatz/Profit und messbare Contribution entlang der Journey.

Prioritäten im Shop: In vielen Fällen erst Kategorie/PDP/Produktdaten stabilisieren, dann Magazin/Editorial skalieren.

AI Search verändert das Spiel: Pros/Cons, Beratung, Vergleich – vieles passiert „in einem Wisch“. Inhalte müssen Journey-fähig & maschinenlesbar sein.

Brand & Reputation werden SEO-Hebel: Entscheidend ist, was andere über dich sagen (Mentions, Reviews, Sentiment) – und wie du darauf reagierst.

Technik bleibt Nonplusultra: Crawl-/Indexierbarkeit, Struktur, Structured Data – sonst „stirbst du in Schönheit“.
Kapitelmarken
00:00 Intro & Setup
01:09 Warum E-Commerce SEO überall ist
01:35 SEO als Produktarbeit: Daten, Architektur, Indexierung
04:25 KPI-Shift: Umsatz/Profit statt nur Traffic
05:24 Prioritäten: Kategorie & PDP vor Magazin
06:37 Kategorietexte: Tests, Wirkung, Platzierung
07:19 Diversifizierung: Google, TikTok, Amazon, KI
08:32 Intent sauber halten entlang der Journey
09:23 Ratgeber/Magazin: zur Conversion führen
10:41 AI Shopping Assistants: Pros/Cons & Journey-Kompression
12:14 Content bleibt – aber Reihenfolge zählt
13:20 Authority & Evergreen: Stabilität aufbauen
14:23 Use Cases statt Personas: konkrete Situationen
16:25 Brand & Reputation: Mentions, Reviews, Sentiment
19:18 E-Commerce vs Publisher: Product Grids & Chancen
21:04 AI-Landingpages: vernachlässigte Seitentypen
22:12 PDP-Differenzierung: Reviews, Kontext, Signale
23:07 Erfolgsmessung: Conversion als Leitgröße
24:28 Technisches SEO: Varianten & Skalierung
27:29 Nutzenkommunikation vs Produktdaten
30:26 Basis für AI: Struktur, Structured Data, Crawlability

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Die Welt der Suche verändert sich radikal: Benjamin Szturmaj von Sixt gibt in dieser Episode exklusive Einblicke, wie ein globales Unternehmen auf Google AI Overviews (AIO) und den AI Mode reagiert. Er erklärt das Phänomen des „Krokodilmauls“ (steigende Impressions bei sinkenden Klicks), warum technisches SEO durch LLMs wieder an Bedeutung gewinnt und wieso die eigene Reputation auf Plattformen wie Reddit plötzlich geschäftskritisch ist. Ein Deep-Dive in modernes SEO-Management, von der Datenanalyse bis zur strategischen Content-Optimierung entlang des gesamten Marketing-Funnels.

Key Takeaways
​Das Krokodilmaul-Phänomen: Informative Suchanfragen (Top-of-Funnel) verlieren durch AI Overviews massiv an Klicks, während die Impressions steigen.
​Qualität vor Quantität: Nutzer, die über AI-Engines kommen, weisen oft eine höhere Konversionsrate auf als Nutzer aus anderen Kanälen.
​Technik ist die Basis: LLMs und AI-Crawler haben oft Probleme mit JavaScript-Rendering; eine saubere Headline-Hierarchie und strukturierte Inhalte (Chunking) sind essenziell für die Sichtbarkeit.
​Reputation als SEO-Hebel: In der AI-Suche werden externe Quellen wie Reddit, Foren oder Vergleichsportale zum entscheidenden Faktor für die Markenwahrnehmung (Sentiment).
​Vom SEO-Text zum Produkt-Experten: Es reicht nicht mehr, nur Keywords zu bedienen. Produkte müssen für verschiedene Use Cases (z. B. "Auto für Wohnwagenzug") im Detail erklärt werden, um bei komplexen AI-Prompts zu erscheinen.

Chapter
00:00 – Begrüßung und Vorstellung Benjamin Szturmay (Sixt)02:11 – Der reale Impact von AI Overviews auf das Business04:05 – Unterschiede in der AI-Adaption: USA vs. Europa05:11 – Strategische Datenanalyse: Sprechen die KIs richtig über uns?06:48 – Die Herausforderung der Informations-Konsistenz im Netz08:25 – Wettbewerbsanalyse in der AI-Suche09:20 – Warum Top-of-Funnel Content für die Domain-Relevanz bleibt13:18 – Entscheidungsfaktoren im Middle-of-Funnel14:58 – Funktionierende Content-Typen: Listicles und Chunking16:15 – Gutes SEO heute: Technik, Rendering und interne Verlinkung18:20 – Die Rolle von strukturierten Daten für AI Search20:18 – Tracking in einer volatilen Welt: Vom Keyword zum Sentiment22:18 – Scroll-to-Text Tracking zur Traffic-Unterscheidung25:07 – Strategie für Detailseiten und spezifische User-Use-Cases27:26 – Zukünftiger Einfluss des AI Mode (AIO)31:43 – Die wachsende Bedeutung von Reddit und externer PR36:17 – Personalisierung und Markenwerte (Fun, Bold, Premium)39:45 – Fazit und Experten-Empfehlung für Enterprise Brands

In dieser Live-Aufzeichnung von den Online Expert Days (Salzburg) spreche ich mit Jörg Niethammer (Hansgrohe) über „Next Level SEO entlang der Customer Journey“ – und was sich ändert, wenn du keinen eigenen Onlineshop hast, aber trotzdem entlang der gesamten Journey sichtbar sein willst.
Wir sprechen darüber, warum der Offline Point of Sale Dinge kann, die eine Website nie komplett ersetzen wird (Erlebnis, Beratung, Vertrauen) – und wie Hansgrohe diese Lücke digital klug überbrückt: mit interaktiven Tools (u. a. der Inspirator), wenigen aber sehr fokussierten Content-Stücken, echter Fachexpertise und einer Strategie, die SEO als Input für Produkt, Kommunikation und interne Zusammenarbeit versteht.

Takeaways
SEO ohne Shop funktioniert – wenn du nicht „Conversion = Checkout“ denkst, sondern Touchpoints, Vertrauen und Orientierung entlang der Journey aufbaust.

Offline schlägt Online bei „Erlebnis“: Haptik/Feel (z. B. Wasserstrahl) und echte Beratung sind schwer digitalisierbar – darum braucht’s smarte digitale Vorstufen.

Customer Journey = mehr als linear: Hansgrohe arbeitet mit 5 Phasen (AIDA + After Sales) und denkt konsequent in Online- und Offline-Touchpoints.

Interaktive Tools sind ein unfairer Vorteil: Der Inspirator verlängert die Journey digital, verbessert Messbarkeit – und kann Sichtbarkeit/Traffic treiben.

Weniger Content, mehr Tiefe: Statt generischer Ratgeber setzt Hansgrohe auf spitze, expertengetriebene Inhalte (intern + Partner), die „KI-Einheitsbrei“ überleben.

After Sales ist SEO-Gold: Pflege-/Problemlösungs-Content stärkt Vertrauen und reduziert Fehlinfos (z. B. „Essigreiniger“-Mythen).

Brand + PR + Daten-Content (Studien, Storys) erhöhen Autorität – wichtig für klassische Suche und KI-Zitationen.

Inhouse zählt Enablement: Brücken bauen, Vertrauen schaffen, Teams früh mitnehmen – und Trends (z. B. Plattform-Änderungen) schnell übersetzen.

Kapitelmarken
00:00 Intro: Next Level SEO bei Hansgrohe (ohne Onlineshop)
01:05 Kontext & Herausforderung: Journey endet offline
02:47 Was der Point of Sale besser kann: Erlebnis & Beratung
04:33 Warum SEO trotzdem strategisch ist: Search Everywhere & Expertise
07:41 5 Phasen der Customer Journey (AIDA + After Sales)
09:10 Daten & Feedback-Loops: Installateur, Needs, Produktannahme
11:19 Der „Inspirator“: interaktives Bad-Inspirationstool (3D)
13:22 Impact: Journey verlängern, Messbarkeit verbessern, Sichtbarkeit pushen
16:24 Content, der noch funktioniert: Tiefe Fachexpertise statt generisch
21:41 PR/Studien & Autorität: warum starke Quellen in KI bevorzugt werden
25:14 After Sales & Evergreen: Reinigung, Troubleshooting, Vertrauen
28:11 Inhouse-Playbook: Brücken bauen & KI-Hype sinnvoll nutzen
33:18 Der wichtigste Rat: Zielgruppe zuerst – Erlebnis vereinfachen & Website als Hub stärken